한국에서는 겨울이 되면 김장할 때가 되었구나 직감합니다. 김장은 한국인들의 소울푸드인 대표 한식, 김치를 담그는 것인데요. 한국인들의 라이프스타일을 고스란히 담은 김치와 김장문화는 최근 전 세계적으로도 많은 사랑을 받고 있습니다. 또한 발효 식품으로 그 영양학적 우수성을 인정받아 세계 5대 건강식품으로 선정되었을 뿐만 아니라 사회 문화적인 가치를 인정받아 2013년에는 유네스코 세계문화유산으로도 등재되었습니다.
세계적인 스포츠 경기에서 가장 긴장되는 순간이 있죠. 바로 승패가 결정되는 순간인데요. 중계 화면 가득히 선수의 긴장된 모습을 보고 있자면 시청자들마저 가슴이 떨립니다. 선수의 표정을 꽉 차게 잡은 중계 화면에는 선수의 모습 외에도 경기장 곳곳에 붙은 스폰서 브랜드들의 로고가 눈에 띄는데요. 이제 세계적인 골프 대회인 PGA 투어에서 한국의 대표 기업이자 글로벌 기업인 CJ의 로고를 볼 수 있게 되었습니다.
현대사회의 소비가 가치 중심적으로 변해감에 따라 똑똑한 소비자들이 늘어나고 있습니다. 단순히 생활의 필요로 소비하는 것이 아니라 기업의 가치나 문화, 제품 안전성과 투명한 제조 및 관리 등에 더 많은 관심을 갖고 이를 바탕으로 소비합니다. 최근 들어 이러한 움직임을 반영하여 기업들도 제품의 공장을 오픈 공정으로 교체하거나 업무 공간을 공개하기 시작했는데요. 공장과 업무 공간이야말로 브랜드의 모든 것이 고스란히 드러나는 심장과 같은 곳이기 때문 아닐까요?
